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01

母體檢查

確立IP打造基礎方向

 

 

富房——資深房產中介品牌。行業沉淀20余載，以明代哲學家王陽明思想“致良知”為文化核心，延伸出了“用心服務，讓您簡單”的價值主張。與“貝殼”攜手合作后，富房也多了幾分互聯網科技氣質。

 

 

 

02

軀干塑造

企業文化指導角色定位與形象設計

 

 

STEP 01 思想教育（IP價值觀塑造）

品牌受眾對于“致良知”的認知程度并不高，如何將其通過IP的價值觀傳遞給受眾，并最終達成認同？

 

 

查閱詩經，翻閱禮記，回溯論語……我們發現有個人盡皆知的詞，能高度濃縮其文化體系——君子。而君子“方圓兼備”的品質，也是富房一直倡導的文化價值觀。方是尊重規則的堅守，圓是由心而發的善意。至此，富房IP價值觀鎖定：君子有方圓。

 

 

STEP  02 給孩子辦身份證（角色定位）

那么什么樣的IP形象既能是個君子，又不會過于刻板而缺失溝通性呢？姓名，年齡，愛好，職業……一系列角色定位，讓IP具有立體人格要素，讓其在人類社會中體現真實感。

 

 

創意并非憑空而來，我們還需要考慮IP價值觀與企業的有機結合，將IP形象卡通化，結合中華文化元素以及企業價值觀，在整體形象上，阿立是個頗具君子氣質的中華文化控。

 

 

STEP  03 給孩子穿衣打扮（形象設計）

在設計細節上，以“中華漢服”、“傳統發帶”來體現中國風元素，以“心型發髻”設計繼承品牌用心服務的企業文化，設置眼部機器人顯示屏和三色領帶，讓阿立的形象兼具古風氣質和現代元素，同時體現富房中華企業文化底蘊與現代化服務水準，拉近與受眾的距離。

 

 

 

03

人生進化

故事演繹 IP形象生動化

 

阿立的學習日常

 

超級技能-隔空看房

 

《阿立的時光之旅》

 

阿立-富房文化傳播官

 

阿立的逗趣日常

 

無處不在的阿立