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成功案例 > 雷諾 國潮時間丨新國貨品牌到底新在哪里?雷諾表系統(tǒng)品牌升級全面拆解
雷諾 國潮時間丨新國貨品牌到底新在哪里?雷諾表系統(tǒng)品牌升級全面拆解
企業(yè):
深圳市雷諾表有限公司
品牌:
雷諾表
時間:
2024-06-29
行業(yè):
時尚
解決方案:
系統(tǒng)品牌創(chuàng)新全案
成功目標(biāo):
打造全新品牌識別系統(tǒng)
項目周期:
9個月
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手機掃碼 獲得精準(zhǔn)報價
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相關(guān)信息
客戶證言
新國貨

雷諾品牌升級前后對比

 

 

 

 

集和系統(tǒng)品牌升級,助企業(yè)三步跨入新生代品牌

 

 

國表普遍占領(lǐng)中低端市場,無論是目標(biāo)消費群體,還是目前的實際用戶,都是年紀(jì)稍長、消費能力一般的人群,對腕表的需求更多的是傳統(tǒng)的看時間、商務(wù)佩戴等。然而,根據(jù)2018年天貓新品創(chuàng)新中心《國產(chǎn)腕表研究報告》顯示:當(dāng)今正是國貨崛起之時,90和95后成國產(chǎn)表消費主力。結(jié)合市場調(diào)查與雷諾集團(tuán)進(jìn)行深度交談后,得出以下品牌升級兩大目標(biāo):

 

 

1、挖掘市場趨勢,洞察新消費形態(tài),在當(dāng)前白熱化的競爭賽道中找到雷諾的新認(rèn)知

 

 

2、研究消費群體,理解新生態(tài)消費者的真實需求,找到雷諾未來設(shè)計方向與品牌定位思路

 

 

經(jīng)過調(diào)研分析后,我們用集和品牌系統(tǒng)升級三步曲,重新打造雷諾的品牌聯(lián)想,占領(lǐng)新消費者的心智認(rèn)知。

 

 

新國貨品牌

 

 

集和時尚中心通過充分解剖消費者的需求和行為喜好,挖掘出雷諾全新的品類定位與價值觀。在產(chǎn)品開發(fā)策略上,我們認(rèn)為雷諾的產(chǎn)品設(shè)計可以更開放、更融合、更兼收并蓄。最終輸出雷諾的品牌品類 —— 律動樂享主義

 

集和時尚中心為雷諾刻畫輸出品牌統(tǒng)一人設(shè) ——新線「趣格青年」。他們是生活不設(shè)限的“斜杠青年”、他們有顏有品、自信灑脫、有格調(diào)、幽默有趣、收放自如。

 

 

新國貨腕表

 

 

根據(jù)雷諾的「趣格青年」人設(shè)以及對目標(biāo)消費者的風(fēng)格偏好,我們提取了雷諾品牌風(fēng)格的關(guān)鍵詞:趣格、節(jié)奏感、幽默感、靈感的躍動

 

系統(tǒng)品牌升級新消費時尚時尚腕表 

 

前期,集和時尚中心團(tuán)隊已完成三步曲的前兩步(價值觀&品類、性格&風(fēng)格)。

 

但是,要讓無形的品牌概念植入心智,就要根據(jù)品牌性格和風(fēng)格打造品牌識別系統(tǒng),向大眾輸出品牌文化密碼。(※品牌識別系統(tǒng)包括slogan、標(biāo)識logo、名稱、色彩、風(fēng)格識別等等)

 

 

系統(tǒng)品牌創(chuàng)新全案連鎖空間

 

在設(shè)計上,運用流動的曲線展示打破常規(guī)、有律動感、靈感的躍動。融入時刻元素,扣緊鐘表主題,展現(xiàn)時間的律動。

 

品牌識別系統(tǒng)新生代品牌品牌升級品牌定位市場調(diào)研

 

 

紋樣運用

 

 

品類定位標(biāo)識logo品牌標(biāo)識品牌logovi系統(tǒng)vi設(shè)計空間設(shè)計連鎖空間設(shè)計品牌換新品牌定位品牌包裝產(chǎn)品包裝店面設(shè)計品牌年輕化品牌更新

 

 

包裝

 

新國貨品牌升級新國貨腕表品牌腕表品牌設(shè)計雷諾集和系統(tǒng)品牌升級

 

 

 

雷諾×阿童木 聯(lián)動

 

 

新消費新生代手表品牌時尚升級時尚腕表設(shè)計品牌全案設(shè)計

 

 

 

零售空間升級效果

 

連鎖空間設(shè)計腕表識別系統(tǒng)新生代手表品牌集和品牌升級

 

 

 

雷諾旗艦店開業(yè)照片

 

時尚品牌定位品牌市場調(diào)研手表品類定位logo設(shè)計品牌標(biāo)識設(shè)計

 

 

 

04/

從視覺到觸覺,不斷升級國貨品牌內(nèi)核

 

 

從趨勢來看,國貨正在覺醒。未來會越來越多人選擇中國品牌,也會有越來越多的新國貨品牌走進(jìn)新消費市場。本次通過雷諾手表的品牌升級案例,我們發(fā)現(xiàn)國貨老牌的品牌迭代并非只是順勢而上,而是更多的從新生代消費者的角度思考品牌內(nèi)核。

 

由核心開始的改變,才能造成外在變化 。

 

 

 

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