業務咨詢
品牌底層設計
品牌基因序列 以開局定結局
品牌戰略學主流的觀點是，你需要做好頂層設計，找到一個遠離競爭的安全定位，建立天空之城。而現實是：地面的殘酷競爭不可避免，安全定位、一勞永逸的理論只會將你埋葬。
一個當初弱小的企業種子，憑什么能脫穎而出成長為品牌大樹？要獲得解答，就要回到發生的源頭，探尋源生力量。如能在創始之初就注入強勢品牌基因，并找到合適的扎根土壤，以此為開局，就能在每次成長中獲得裂變級的強大，成就品牌大業。我們將創建時就賦予的品牌基因優勢，稱之為品牌底層設計。
品牌讓選擇變簡單
現在，用一種極簡的方式認知品牌
品牌即人 擁有生命
DNA基因傳承必有其結構
品牌底層設計
品牌基因序列 以開局定結局
著作權保護-品牌認知模型
作登號：19-2011-K-00004 ©2005-2016
品牌基因理論創始人
龔凱先生簡介
集和品牌管理股份創始人、董事長
品牌基因認知理論創始人
戰略品牌咨詢顧問
一張簡潔而完整的品牌認知地圖
講述一個道理
物質是刀柄
精神才是鋒利的刀刃
凡成功創建過品牌的夢想者都必將體會到一個道理：物質是刀柄，精神才是鋒利的刀刃。和物質顯而易見的創造不同，“信念”和“價值觀”這些精神看似無形無味，而它們才是決定品牌長期命運的根本，特別是在那些重大生死抉擇中，精神才是理清事物的鋒利刀刃。我們靠此定義品牌存在的意義，失去這個意義，所有物質生產都將崩塌。
今天是品牌的世界，品牌讓世界重獲簡單，而長期以來，世界混沌復雜、迷霧重重，缺乏一張清晰而完整的品牌認知地圖。這促使我們去深入品牌底層，探索品牌核心世界的奧秘。品牌基因序列的破解，是一個里程碑。
不容置疑，品牌即人，擁有生命。而一切生命體的發展、生長乃至消亡，都源自其與生俱來的生命基因序列。一切的外在表征，都源自內在最為牢固，最為簡潔的生命基因。我們引入生命基因雙螺旋結構，破譯品牌DNA。通過最簡潔、明晰的建構，來呈現品牌最本質的規律。
品牌困境
— 缺乏目標和信念，混沌、復雜、低效能。
— 品牌結構混亂，顧此失彼，疲于奔命。
— 品牌管理無序，流失品牌財富。
品牌解答
＋ 品牌底層設計，創建強勢品牌基因。
＋ 聚焦品牌天賦優勢，持續裂變品牌價值。
＋ 以簡馭繁，品牌讓選擇變簡單。
品牌即人。品牌底層設計的理論工具《品牌基因序列》根植于人本學與傳播學地基。
“人本學”探究人之初心，它呈現出極具創造性和自由超越的力量，解決我們為什么要創立品牌，品牌的終極意義是什么。品牌的源頭優勢不是比對手強，而是我們對愿意為之奮斗的事業，有一份發自內心的熱愛，有一份不知疲倦，有一份源源不斷的激情。唯有遵循杰出夢想的人，才有可能在未來動蕩、殘酷、不確定的競爭世界，持續保持那份恒定與堅韌，以鍥而不舍的定力去完成品牌藍圖。
“傳播學”研究人類如何將人的無形意識呈現出來，運用符號進行社會信息交流的學問。傳播將品牌源力呈現出來，通過信息傳遞的結構性效能，組合語言學、符號學、社會學、心理學、戰略學、經濟學、人類學等等交叉復合性學科，解決怎么傳達品牌最符合人性，如何讓品牌的定位與定義，在人與人這個社會群類中成為一種帶有傳染性的文化現象，讓品牌植入人的心智，取得優勢位置，以達成最高效能的品類選擇競爭力。
如同人類基因的雙螺旋結構，品牌基因也具有雙重屬性：物質性（品類存在）和信息性（意義創造）。品牌基因（遺傳因子）作為品牌生命體最底層結構，支持著品牌生命的基本構造和性能。儲存著品牌的品類、價值觀、風格、名稱、符號、觀點等核心密碼，掌管品牌生長、凋亡等過程的全部信息。品牌生存環境和基因遺傳的互相依賴，演繹著品牌的繁衍、裂變和創新合成等重要生命過程。品牌生物體的生、長、衰、病、老、死等一切生命現象都與基因有關。它也是決定品牌健康的內在因素。
品牌是情理交融的生命體，物質化的“品類“和精神化的“價值觀”作為品牌的生命體，二者以雙螺旋結構交織呈現，它們之間既對立斗爭，又相互依存，互為其根。這是物質世界的恒定律，是眾多事物的綱領和由來，也是事物產生與毀滅的根由所在。
品牌基因序列的發現，基于人類認知品牌的規律，極其簡練的建構出品牌創建最本質的結構。通過對品牌底層密碼的設計，獲得高效能的品牌裂變成長的可能。
如同一首宏大的樂章，品牌演繹的是完整旋律，
而非拼湊的音符。
品牌基因六要素
是品牌系統結構的表達
——
1、定義：意義，為什么要做？
2、定位：功用，我是做什么的？
3、人格：共情， 內性格 外風格
4、名號：搜索，心智聯想啟動鍵
5、符號：識別，攜帶意義的選擇
6、口號：促銷，獨特賣點
企業經營和其他人類活動一樣，都是一種系統。而現實的生存壓力，迫使我們深陷片段化的解決（如頻繁的營銷炒作），這就像對某一個音符的過分強調，會毀掉整個樂章一樣，在品牌塑造時，快照式的解答，也必然侵蝕未來。品牌創造絕不是各要素的拼接。品牌的孕育，理應在開始就是完整的，任何肢解和拆分都將導致品牌的殘疾。因此，我們需要系統建構；我們需要重新關照整體，讓破鏡重圓；我們需要一個科學的品牌認知框架深度解決企業盈利，以及持續盈利的終極命題。
品牌的解答或許是簡單的，而跨越混沌的過程確實深刻而完整的。
我們確信：10倍速知識經濟時代，唯有整合者，才是解答者。
創建強勢品牌基因
強者恒強的品牌整合系統創新
品牌的創建是一個完整而持續的過程，品牌基因序列作為認知品牌的一個戰略聚焦工具，基于一套完善的開發模型，幫助企業重建科學的品牌底座與認知系統，夯實品牌根基，讓原本混沌的品牌要素清晰可見、結構可明。
品牌基因序列從發現到成熟
感謝一路同行的杰出夢想者
同仁堂、7天酒店、迪士尼、英特爾、APEC、奧飛娛樂、簡一、良品鋪子、九陽、美的、易到用車、南陽迪克、唯意定制、紅蜻蜓、卡奴迪路、哲品生活、越秀集團、方圓、中國郵政、安利、九毛九、金利來、華勝豪車專修、湯臣倍健、同道大叔、凱芙蘭、正安中醫、樂心智慧醫療、健客網上藥店……
集和通過品牌基因序列的系統梳理，為企業設計品牌底層，提供企業品牌整合創建與創新服務。迄今為止，通過品牌基因的系統打造，集和成功服務的企業市值過萬億，上市及行業標桿品牌超百家。
品牌底層設計
打造超級品牌基因
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